На самом деле любое имя может быть эффективным, если в основе брендообразования лежит продуманная маркетинговая стратегия. И чтобы наградить свой бизнес подходящим названием, Вам следует решить следующие вопросы.

Для начала заручитесь помощью специалиста

Разработка хорошего названия компании может быть весьма сложным процессом. Рассмотрите возможность проведения консультаций со специалистом, особенно если работаете в сфере, где имя фирмы может повлиять на успех всего предприятия. Для поиска подходящего имени используются сложные системы, работающие на основе законодательства о товарных знаках. Одни из них весьма эффективны, другие же – бесполезны.

Основным недостатком здесь является высокая стоимость. Профессиональные агентства по подбору корпоративных названий может потребовать за свои услуги около 80 000 долларов. В эту стоимость входит графический дизайн логотипа, разработка лозунга торговых марок. Конечно, есть и такие компании, которые придумают для Вас название за 50 долларов. Но вряд ли это можно расценивать как качественные экспертные консультации для долгосрочной перспективы.

Что в имени?

Для начала решите, с чем Вы хотели бы связать свое название. Возможно, следует усилить ключевые особенности Вашего бизнеса. Определить эти особенности можно в ходе развития ниши и миссии компании.

Чем больше информации о компании несет ее название, тем меньше усилий Вам придется приложить, чтобы пропагандировать ее среди покупателей. По мнению экспертов, предпринимателям стоит отдать предпочтение имени из реальных слов или словосочетаний. Обычным людям нравятся слова, которые им понятны. Вот почему специалисты по неймингу повсеместно расценивают числовые строки и инициалы как неудачный выбор.

С другой стороны, имя может должно что-то значить. Родовые имена и географические названия слишком общие. Примером тому являются «Дисководы Сан-Пабло». Что делать, если компания захочет выйти за пределы города Сан-Пабло (Калифорния)? Будет ли это название интересно потребителям в Чикаго или Питтсбурге? А если услуги компании будут дополнены установкой программного обеспечения или настройкой компьютера?

Как название может быть одновременно практичным и всеобъемлющим? Могут ли описательные названия сказать о бизнесе что-то конкретное – чем занимается компания, где она находится и так далее? Суггестивные имена более абстрактны. Они сосредоточены на сути бизнеса.

Рассмотрим вариант «ИталияТур», который был разработан для одной компании, чтобы помочь в продвижении путевок в Италию. Несмотря на то, что это нереальное слово, названием имеет смысл, который понятен всем клиентам.

При выборе бизнес-имени, учитывайте следующие советы:

• Выбирайте имя, которое будет говорить не только о Вас, но о и клиентах, которых  Вы хотите привлечь.
• Выбирайте приятные на слух или знакомые Вам имена, которые вызывают в Вашем воображении позитивные эмоции и воспоминания. Так реакция эмоциональная реакция клиентов на Вашу компанию будет весьма благотворной.
• Не выбирайте слишком длинные, запутанные имена.
• Держитесь подальше от милых, но понятных только Вам каламбуров.
• Не используйте приставку Inc. в конце корпоративного названия.

Используйте творческий подход

Поскольку почти все существующие слова на данный момент являются торговыми марками, придумывание новых слов становится всё популярнее. В качестве примера можно привести Acura и Compaq, созданные компанией NameLab.

«Выдуманные имена могут быть более значимыми, чем существующие», - говорит президент NameLab Майкл Барр.

К примеру, «Acura» не имеет словарного определения, но предполагает точное машиностроение. В этой сфере и работает компания. Команда NameLab создали это название из корня «Acu», который означает «точность» на нескольких мировых языках. Работая с ключевыми сегментами слов (лингвисты называют их морфемами), такими как «Acu», можно создавать новые слова, которые являются одновременно уникальными и понятными людям всех возрастов и социальных групп.

Однако Барр признает, что выдуманные слова – это вовсе не панацея на все случаи жизни. Новые слова весьма сложны и создают репутацию продукта, услуги или компании, которая может не иметь отношения к реальности.

Самое простое решение заключается в использовании новых форм существующих слов. К примеру, NameLab создала название «Compaq», когда в офис пришел промоутер, рекламирующий новый портативный компьютер. В это время команда думала над словом «компактный», так и родилось название «Compaq». По мнению большинства, это новое слово звучит весьма конкретно и ярко.

Протестируйте название

После того, как поле поиска сузилось до четырех-пяти вариантов, достаточно выразительных и запоминающихся, Вам предстоит сделать окончательный выбор. Далеко не всегда фирменное наименование должно совпадать с торговой маркой. Здесь важно не посягать на чужую интеллектуальную собственность и не присвоить себе бренд, принадлежащий другой компании. Однако Вы должны рассмотреть вопрос о найме адвоката для защиты Вашей торговой марки или, по крайней мере, провести тщательное расследование, чтобы избежать нелепых совпадений.

Для примера рассмотрим такую ситуацию: Вы запускаете новый бизнес и собираете первые заказы, когда некая компания в городе Оганквит (штат Мэн, США) объявляет, что Вы присвоили себе ее торговую марку. Завязывается долгая судебная тяжба, которая в итоге приводит к Вашему банкротству. Этого можно было избежать, если бы Вы вовремя позаботились о квалифицированной юридической помощи. Потратив в начале дополнительную сумму денег, Вы сможете значительно сэкономить потом, избавить себя от бесчисленных неприятностей и сокрушительных расходов.

Окончательный анализ

Если Вам повезет, в конечном итоге у Вас останется 4-5 названий, которые выдержат все тесты и испытания. Как действовать дальше?

Вспомните все свои первоначальные критерии. Какое название более точно соответствует поставленным целям? Какое название более полно и ярко описывает Вашу компанию?

Некоторые предприниматели, прежде чем сделать окончательный выбор, проводят потребительское исследование и серию фокус-групп, чтобы воочию увидеть реакцию потенциальных клиентов на то или иное название. Вы можете представить, как эти каракули будут выглядеть на торговом знаке или на визитках? Несколько раз произнесите каждое название вслух, обратите внимание на его звучание. Это особенно важно, если Вы планируете использовать радиорекламу или телемаркетинг.

Имейте ввиду, что профессиональные нейминг-компании тратят на создание имени от шести недель до шести месяцев. Вероятнее всего, у Вас такого запаса времени не будет, но постарайтесь всё же потратить на обдумывание хотя бы пару недель.

Как только окончательное решение будет принято, Вы почувствуете новую волну энергии и энтузиазма для работы. Ведь название – это Ваш первый шаг на пути к созданию сильной и успешной компании.

Теги: название компании, бренд, имя компании